Werbeprospekte, Zeitungsanzeigen, Google-Ads: Meist greifen zunächst solche Maßnahmen der Above-the-Line-Kommunikation (ATL). Doch auch im Segment der Below the Line (BTL) gibt es  viele sinnvolle Marketingmittel, die kleine und und mittelständische Unternehmen nützen können – etwa Public Relations, Influencer Marketing und Events.

 

Above-the-Line-Kommunikation

 

- Printanzeigen, Prospekte

- Flyer, Kataloge

- TV- und Radiowerbung

- Plakatwerbung

- Online-Werbeanzeigen

(z.B. Bannerschaltungen, Suchmaschinenwerbung)

- Eventsponsoring

- Pressekonferenzen

 

 

Below-the-Line-Kommunikation

 

- Verkaufsförderung (Promotions)

- Öffentlichkeitsarbeit

- Sponsoring

- Direktmarketing

- Kundenbindungsmaßnahmen

(z.B. Bonusprogramme, Kundenclubs)

- Gewinnspiele

- Sampling und Kooperationssampling

(Verteilung von Produktproben)

- Produktplatzierung

- Eventmarketing

- Mobile-Marketing

- persönlicher Verkauf

- Ambush Marketing

- Social-Media-Marketing,

Virales Marketing, Buzz-Marketing

- Guerilla-Marketing

- Suchmaschinenoptimierung

- Advertorials

(z.B. in Digital- und Printmedien)

 

 

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Boris Glatthaar

 

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